原标题：美图、微电影、讲故事，服装公众号不止卖衣服 中国服装品牌微信影响力榜

  本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。统计周期是6月1日到6月30日，服装品牌选取、分类说明及榜单算法，详见文末。

  雅莹女装和雅鹿男装6月力争上游，对比5月排行榜雅莹排名提升17位，雅鹿排名提升22位。

  爱慕品牌在5月位居内衣榜第1名，总榜第9名，6月下降为总榜第17名。5月位居总榜第12名的曼妮芬在6月排名下降9位。都市丽人在总榜排名第14保持不变。

  公众号慢慢地减少文字部分，放肆展开美图攻势。公益、微电影、讲故事样样不落，触发你的情感神经。

  在榜单TOP 30中，服务号和订阅号比例为4:1。其中女装品牌14个，占比47%；男装品牌3个，占比10%；内衣品牌3个，占比10%；运动品牌2个，占比6%；童装品牌1个，占比3%。

  TOP30的公众号累计推送234次，发布文章635篇，获得1000万+的阅读和4万+点赞。

  本月有6个公众号产生10w+文章，分别是美特斯邦威、ochirly、EICHITOO爱居兔、以纯、JNBY和CA中国。

  西纳维思创最高纪录，月发布文章30次，每日发布7篇文章，共210篇，获187w+阅读。

  本月男装品牌没有挤进TOP10。上期榜单中位居总榜第8名 的海澜之家6月只发布2次，发文2篇，排名下降到第11名，但依旧稳居男装榜榜首。

  雅莹女装和雅鹿男装6月力争上游，对比5月排行榜雅莹排名提升17位，雅鹿排名提升22位。

  平平无奇的5月只有“欢乐颂”这一个热点，而6月的内容聚集了张梓琳、刘涛、奚梦瑶3位大明星。

  爱慕品牌在5月位居内衣榜第1名，总榜第9名，6月下降为总榜第17名。5月位居总榜第12名的曼妮芬在6月排名下降9位。都市丽人在总榜排名第14保持不变。

  520、母亲节、王子文是5月热点，“表白520”、“美起来”封面独特的显示方法尤为吸引人。限时1元福利券是粉丝福利的常驻专题。

  6月热点较少，公众号还在继续蹭“欢乐颂安迪”的流量，但恐怕粉丝的注意力已经被转移到别的热播剧了。

  公众号慢慢地减少文字部分，放肆展开美图攻势。公益、微电影、讲故事样样不落，触发你的情感神经。

  公众号里铺上一波又一波的美图，即展示了品牌调性，又突出服装品味。不用广告！不用软文！大大方方的展示商品。

  总榜排名第二的ochirly，虽然发布篇数不多、篇幅不长，但是发文质量高。走近一点，你会以为你在参观摄影展，再走近一点，你放佛可以感觉到度假的风徐徐吹过，简直每一张图都可以当作壁纸。

  同样是大量模特身穿产品拍摄的照片，ochirly、JNBY、圣迪奥、Levis意在传递品牌的风格；而美特斯邦威、爱居兔、以纯则是附加商品ID或链接，方便消费者购买。

  公益活动会让服装品牌的档次和品牌的知名度得到很大提高，会让更多的消费者觉得这是一个关心社会公益事业的品牌，用这样的品牌更放心，同时也提高了品牌的美誉度。

  卖衣服卖衣服，显得寡然无味，对消费的人而言这些不同面貌的商品让人眼花缭乱。有故事的事物才够吸引人。

  茵曼采访符合自己品牌调性的人群，展现她们生活的模样。结合她们的故事来告诉消费者，穿我们品牌的人群是怎样的，她们的生活和信念是怎样的。一方面传达了自己的理念，另一方面，帮助消费者明确茵曼的品牌定位和风格特征。

  海澜之家6月仅发文2次，共计发文2篇，内容主题都是“父亲节”。特邀代言人杜淳和他的父亲杜国志拍摄微电影，分享他们的亲情故事。

  看完如此潸然泪下的微电影，看到身穿海澜之家的父子俩，你该不会是也想去海澜之家给父亲买点礼物呢？与其说这是一部父亲节微电影，不如说这是海澜之家的温暖牌广告。

  拍摄好看的照片，是为了告诉消费者穿上这件衣服，你也能像照片里那么美，也能享受这样的生活方式；做公益活动，是为了感恩社会，为了塑造品牌美誉，为提升消费者信任度；讲故事是想与消费者产生情感共鸣。

  多年前，我们会追随着品牌，购买名气更大的商品。如今的品牌慢慢的变多，市场越来越精细，物质消费越来越容易得到满足，消费者开始追求精神上的自我，希望找到与自己的生活甚至灵魂和信仰相通的商品。

  企业不再只关注干巴巴的质量和款式，开始大力塑造形象，为品牌注入灵魂。这种现象在内容运营上反映得尤为明显，品牌开始与消费者进行对话，明白他们需求、关注他们的变化、分析他们的喜好。这的确是一个信息量庞大的时代，但这也是一个内容为王的时代，只要认真关注用户本身，从消费者的方面出发，做出他们想要的商品，便能成为赢家。

  更多服装行业榜单解析，清关注中服时尚研究院官方微信账号 “sino_fashion”

  本榜单样本范围目前为中国服装协会注册及上市服装企业，榜单分类主要是基于品牌自身经营事物的规模和微信公众号的发文内容做区分，同一企业的多品牌以各品牌官方微信公众号为样本。

  本期榜单的数据来源：新榜数据库中6月1日0:00至6月30日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的新榜微信指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。

  中服时尚产业研究院是由中国服装协会指导、德禾基金投资成立的服装产业研究及推广机构，立足服装、服饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐步形成服装产业的人才生态链及专业化服装产业高质量发展基金。