9月16日晚，海澜之家股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布了重要的公告称，全资子公司海澜之家品牌办理有限公司（以下简称“海澜品管”）拟转让其持有的江阴爱居兔服装有限公司（以下简称“爱居兔”）100%股权，转让价格算计3.82亿元。此次股权转让完成后，海澜之家全资子公司江阴海澜之家出资有限公司（以下简称“海澜出资”）持有爱居兔19%的股权，海澜之家不再操控爱居兔。

  公告显现，海澜品管与董事赵方伟、江阴得合企业办理合伙企业（有限合伙）（以下简称“得合办理”）、海澜出资签署股权转让协议，海澜品管拟转让其持有的爱居兔100%股权。依据协议，海澜品管拟将其持有的爱居兔66%股权转让给赵方伟，转让价格为2.52亿元；将持有的爱居兔15%股权转让给得合办理，转让价格为5736.49万元；将持有的爱居兔19%股权转让给海澜出资，转让价格为7266.22万元。

  纺织服饰办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄以为，卖掉爱居兔对海澜之家和爱居兔两边都有好处。“海澜之家将爱居兔放在上市公司兼并报表中，爱居兔需求在短期内盈余，这关于一个跨品类的品牌而言应战很大。假如将爱居兔从上市公司剥离出去，就可以按品牌中长期策省略开展，不需求细心考虑上市公司短期利益要求。”

  据悉，女装品牌爱居兔创建于2010年，是一家集时髦、休闲风格于一体的品牌服装企业。2013年，爱居兔晋级做女装。从2015年以来，爱居兔的门店数目得到了高速扩张。过往财报数据发表，2015年，爱居兔的门店数量为306家，2016年增至630家，2017年猛增至1050家，2018年门店增速放缓至1281家，而2019年上半年底的发表数据为1241家。

  可是，爱居兔品牌自创建以来，通过屡次品牌定位的调整，品牌全体运营成绩未达预期。多个方面数据显现，2016年该品牌的均匀单店运营收入为130.63万元，2017年为118.85万元，而2018年均匀单店营收只要85.69万元。此外，2018年、爱居兔的毛利率为23.93%，同比下降3.86个百分点。同期海澜之家其他两大品牌——海澜之家品牌的毛利率为43.4%、圣凯诺的毛利率为49.25%，爱居兔的毛利率只要上述两个品牌一半的水平。

  一起，公告多个方面数据显现，到2018年12月31日，爱居兔财物总额11.86亿元，负债总金额4.33亿元；2018年度完成运营收入16.98亿元、净利润3.27亿元。到2019年8月31日，爱居兔财物总额10.3亿元，负债总金额7.12亿元；2019年前8个月完成运营收入11.48亿元、净利润亏本2536.38 万元。

  海澜之家在公告中称，根据对目前国内群众女装商场及未来开展的判别，海澜之家以为调整对爱居兔的股权份额，可下降运营本钱与运营风险，削减资源的低效投入并会集资源投向开展势头更好的新品牌。

  程伟雄以为，此次海澜之家卖掉爱居兔某一些程度上由于，海澜之家现有的形式运营和爱居兔女装的潮流多变不同，所以导致爱居兔成绩未达预期，添加海澜之家全体的运营压力。

  “海澜之家形式在主品牌开展受限的情况下，匆忙开端多品牌缺乏经验，仅凭海澜之家运营惯性运营旗下新品牌。可是事实上，不同品类需求不同运营思路，才干完成久远开展。”程伟雄表明。（记者：钱瑜、李濛/来历：北京商报）回来搜狐，检查更加多