神抢手，其实是美食界的奥特莱斯，是一个由美团外卖精选出的质量套餐及扣头的限制专区。

  还记得那个确认刘亦菲的下午，作业室里宣布的欢呼声：“牛啊！美团牛啊！拍照我也要去！！！一定要带上我！！”

  刘亦菲，从神仙姐姐王语嫣到不食人间烟火的小龙女，再到仙侠剧颜值巅峰赵灵儿，便是这么一个银幕形象跟「外卖」二字搭不上边的人，代言了一个主打好吃还实惠的产品，这样的反差感，假如欠好好掌握，那也太惋惜了叭！

  咱们翻看了近两年来美团系的代言人广告，以及刘亦菲的代言广告，发现有两个突破口：

  刘亦菲代言广告大多为时髦高档感（补白：跟品牌调性有关，不是说欠好的意思），她日常中的心爱/古灵精怪/冷诙谐等等夸姣的质量莫非不值得被全世界看到并赏识吗！天知道咱们以作业之名在上班时间明火执仗刷了多少刘亦菲的视频。

  一，因「手」打开的片面视角，让每一个人都有代入感。就问，谁不想当刘亦菲的小喵咪呢？

  二，两支短篇设定为刘亦菲用神抢手点外卖的日常日子小片段。没有硬拗的金句，没有旧梗装新瓶，有的仅仅，回归到刘亦菲一个人与猫独处时点外卖日常（要知道刘亦菲自己但是养了20多只猫猫的爱猫狂魔），亦或是跟朋友共享一个她新发现的薅羊毛方法的小片段。

  三，女生的小脾气。在魔术师篇的互动中，咱们咱们都期望在心情上出现惊喜、小斗气、小满意，哪怕仅仅短短几十秒的演绎。如此生动的刘亦菲，还迷不倒你？

  为了可以更好的确保现场的拍照安全，最终咱们决议喵咪爪子用3维做。为了确保真实感，咱们一根毛一根毛，一点光一点光地调。

  林导真的很爱很懂喵喵，为了尽可能真实地复原喵喵的视角，添加了不少让养猫人深入共识的细节：让猫咪的“瞎操作”成为刘亦菲的“神点单”、添加猫咪看水波影子的动作、规划“隔空踩奶”的小动作…

  咱们期望每一条片、每一张海报，都能用真挚的方法，把美团外卖神抢手共享给每个人，完成本身的日子小确幸、外卖大自在。就像神抢手的优惠相同只要真挚、没有套路！

  最终，感谢这三个月来并肩作战的客户们，会说LOGO放小一点、跟咱们一遍遍磨构思的范教师，疼爱咱们加班的jiarui，仔仔细细地对待每一个细节的spoon，感谢拍照当天都要早上跑步的自律林导！

  构思案牍：汉娜、付付、zcc构思美术：邓云 、罗杰、小管、阿秃Account：大圆、张正夏代理商 制片：牛子、花花制造公司：START Films

  “神抢手”是美团外卖在2023年新推出的主打特价爆款美食的栏目。为提高新栏目的知名度与美团外卖品牌的好感度，约请刘亦菲作为美团外卖日子方法代言人，为“神抢手”拍照一系列TVC及海报、短视频等构思物料。

  外卖现已深深地融入了人们的日常日子中，“神抢手”经过丰厚的爆款品类与实惠的价格，让咱们顾客完成了外卖自在。回归日常日子，聚集这些由“神抢手”带来的惊喜、满意的时间，让群众发生共情，便是本次交流的要点。

  以第一人称视角，走近邻家女孩刘亦菲的日子日常。一起，猫咪视角与魔术师视角这两种天壤之别的代入方法，让观众能在短短的15s中看见刘亦菲的多元心情，在轻松愉快的气氛中，被“神抢手”带来的惊喜与高兴所感动。

  首要传达周期共3天（8月3日-8月5日），传达总计曝光量约7.49亿+，互动量约181万+。全渠道热搜合计13个、自来水累计超2000篇。

  全网纯自来水曝光约8000w+，天然上榜热搜12个，阅览3亿+，自发评论23w+。