领军品牌：大而不僵，重却灵活。在至私自前行，打破自我限制。扛住风波，活成职业风向标。

  喜茶自称阿喜，人称茶饮界的Supreme。4年74次联名（到2021年5月19日），日用品、茶饮、潮牌、美妆、食物、热播剧，没有它盖不了的“印章”。

  构思联名，频上热搜，连周边丢很上头。2020年，喜茶联名“竞品”茶颜悦色封神。本年，推出十年经典爆剧《甄嬛传》联名。短短一分半的《甄喜传》嘻哈视频，很是魔性。喜茶粉与甄学家磕CP，“当年杏花微雨，你说你是喜君王”。

  万物皆可联名，粉丝也不破例。继上一年网友恶搞“阿喜大肚”logo后，本年喜茶干脆官方搜集阿喜全身像。数千份投稿中，阿喜穿越汉唐，上了太空，熬夜肥宅，猫狗双全。联名粉丝的“喜茶”，渐渐的变成了一个亚文化符号。

  当然，联名取胜的喜茶，也有一些“忧心”时间。降价求发展的它，近期开放了加盟、关停喜小茶。本来的“高端新茶饮品牌”title，备受争议。但阿喜仍依然故我，带着成见继续闯关。

  本年年初，爱马仕法国巴黎总店周围，新来了一个我国女装品牌，ICICLE之禾。小众火爆、群众不识的它，开端出圈了。

  这个“我国版Max Mara”，创立于1997年，以“不损坏山、不损坏水”为理念。质料、门店、包装，无一不演绎人与自然的联系，勾勒“沏茶禅定的哲学酷爱者”形象。

  打通上中下游全产业链，精选尖端天然质料，尖端规划和制作工艺，且有着来自DIOR、CHANEL的规划天团。2019年至今，拓店不断，从海外走回国内，广泛法国、日本、郑州、上海，占尽黄金地段。

  “禾粉”重视舒适实穿、不张扬身份与财力。她们是低沉的高知女老板、收入较高的白领或金领、不想露财但寻求小众档次的阔太太……跟着用户圈层发酵，“爱马仕街坊”标弱化，之禾开端单独美丽。

  波司登，本乡万元羽绒服，一入秋冬，自上C位。曩昔90天，新开超800家门店，总在营门店达4401家，一线成，且在广西宾客、百色这样的四五线城市气势喜人。

  本年，波司登继续淡化保暖性，增强时髦感；淡化季节性，辐射全四季全场景。开发轻浮羽绒服系列、都市轻暖时髦系列、户外运动系列、春夏系列、校服调配系列等。

  代言人，也看似瞄准新生代流量。本年10月，官宣代言人易烊千玺，强化6年前开端的年轻化、时髦化转型标签，继续注入时髦基因。

  大玩私域营销，举行夏日露营派对、80+CLUB纪念册、晒出你的波司登时间、520表白季。以柔软的方法，一点点接近用户，扩宽品牌鸿沟。由于波司登，可不止有万元羽绒服。

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