可口可乐2013年夏日推出新包装——高兴昵称瓶，无疑是这个夏天最十分重视与热议的营销事例。新包装“闺蜜，氧气美人，喵星人，白富美，天然呆……”，以投合90后等年青消费群“卖萌”、“好玩”的行为特性，不过，有一个不一般的昵称瓶引发了职业人士的各种猜想，“邻家女孩”赫然在列，这个在本乡大有领军气势的时髦服饰品牌，此次大手笔联手可乐大帝？邻家女孩也在玩跨界？无妨斗胆猜想一下：

  1、邻家女孩，亲和又时髦可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱曾表明，“年青人的日常交流言语中，常常可见‘吃货’‘氧气美人’‘喵星人’‘邻家女孩’这种用语，现已十分困难区别这是网络言语仍是日常文明了。所以，在推出商场前咱们使用科学的方法，谨慎地做了全网顾客倾听与剖析，选出顾客习气与喜欢的交际用语，再结合品牌与公司的理念，执行最终可以上瓶的高兴昵称。”这么说，邻家女孩的品牌命名更是胜人一筹，早已将品牌称号融入难以区别的日常言语和日常文明了，话说回来，“邻家女孩”亲和又时髦，可口可乐与邻家女孩公司跨界携手，也契合两家公司的品牌理念和一起面向的年青花钱的那群人，挑选“邻家女孩”携手也是情理之中？

  2、互动营销，跨界更成功据陈慧菱泄漏，高兴昵称瓶的推行活动在前期现已花了许多时刻做了充沛的预备，这次他们还将会与许多不一样的职业的品牌进行协作推行。7月，与人人网在线上协作举行同学会，活动刚发动不久，就招引了近5万名用户的参加，在新浪微博上，“昵称瓶”定制活动开端五分钟，爆棚的人气就使得可口可乐在新浪微博上的订货体系一度溃散。8月，邻家女孩可乐昵称瓶在邻家女孩各终端门店掀起新风暴，处处都是“爱可乐，爱邻家女孩”的可乐画面，扫微信送可乐、购物送限量版时髦T恤、特征现场活动等引来很多围观，邻家女孩的人气指数敏捷飙升，一会儿在时髦服饰职业界引起广泛重视和反应，这种跨界协作，互动营销更成功？

  3、打共享牌，不约而同也许是遭到百事可乐“巴望就现在”年青无极限的应战，可乐大帝这次玩的是“共享”，共享这瓶可乐与你的“邻家女孩”，“共享”这概念提的好，愈加靠近年青集体，大有赢得满堂彩的欢欣之意。相同，占有二三线商场至高领地的本乡时髦服饰品牌邻家女孩，以85后、90后的年青女人花钱的那群人为主，每年推出5000-6000个样式，风格新鲜时髦，新潮生机，深受广阔年青消费群的喜欢，邻家女孩坚持倡议“共享夸姣与感动”的品牌理念，这个理念与可乐大帝的“共享”真是不约而同，“凡战者，以正合，以奇胜”，邻家女孩这场可乐战，在终端近700家门店点着，携手可口可乐，共享互动，所到之处，所向无敌。时值盛夏，“冰镇的邻家女孩可乐，当心烫口”把气候热浪给整成了乐浪，让两大品牌在乐浪中收成花了钱的人品牌的好感度和美誉度，可谓一举多得，可口可乐与邻家女孩，跨界新典范？可口可乐近年好像很喜欢玩跨界协作，尤其是在互动营销上，可口可乐近年跨界美邦服饰、小米手机、酷讯旅行等等，成果了不少经典事例，这次，全国各地掀起的“爱可乐，爱邻家女孩”的可乐营销活动，又是现场互动，又是定制限量版T恤，玩的可真HIGH，会不会又是可口可乐一出新的互动好戏？拭目而待吧。

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