阿里研究院报告数据显示，截至20 17年底广州有淘宝村106个，是2015年的近三倍，淘宝村提供大量创业和就业机会的同时，也孵化出不少新经济下的创新企业，南都以素有“中国淘宝第一村”之称的里仁洞村为调研样本，解构淘宝村现象。

  “下来拿快递！”早晨7时，当不少人还在梦乡时，番禺区南村镇里仁洞村就被快递员的吆喝声、电动三轮车的喇叭声打破，这个数年前还籍籍无名的城中村，由于被阿里研究院公布为2015年度淘宝交易活跃度在国内排名第一的“淘宝村”而爆红，吸引一批又一批寻找梦想的奋斗者。

  4月15日，清明后的羊城在一股倒春寒中蜷缩着，在里仁洞村的快递员却照常一大早就开始了忙碌。在村内的新兴大街，南都记者见到这样的“淘宝村式快递”：快递小哥在村屋大吼一声，“501，陈先生！”货主便从楼上阳台的防盗网里丢下一个用绳子挂着的麻袋，快递员接过麻袋将包裹放入袋中，用力扯一下，楼上的货主便将麻袋拉上去。除了收件，也有人用这种方式寄件。甚至有的麻袋在快递员将近到达时已放下来，快递员开着电动三轮车沿路依次把包裹投入麻袋中，连电话都不用打，直接吼一声，包裹便吊了上楼。

  申通快递员张启力记得，他第一次来里仁洞时也被这种奇特的收发快递方式惊呆了，由于收发包裹数量巨大而且密集，三轮车在村里走几十米便要停一下。村里的房屋以三到五层为主，这种吊篮垂直收发快递的方式，在外人看来是淘宝村的一大奇观。

  里仁洞村在十年前还是偏于一隅的小村落，该村的成名，源于2015年阿里研究院公布的中国淘宝村研究报告。按照阿里集团掌握的大数据，里仁洞村所在区域的电子商务无论是活跃网店数量还是交易数额都位居全国淘宝村之首，由此引发社会对淘宝村的高度关注。据里仁洞来穗人员服务与管理工作站提供的数据，里仁洞村在册户籍人口5000多户，在不到4.7平方公里的土地上，有出租屋3500多栋，商户2000多间，来穗人员将近3万人，其中大多来自广东潮汕，福建莆田、泉州等地。

  什么是淘宝村？按照阿里研究院对淘宝村的“认定标准”，电子商务年交易额达到1000万元以上，本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数10%以上的行政村，就可以被认定为淘宝村。

  在一个乡镇或街道，若淘宝村数量大于或等于3个，则为“淘宝镇”。在一个区、县或县级市，10个或以上淘宝村相邻发展构成集群，则为“淘宝村集群”。

  根据阿里研究院统计数据，全国淘宝村数量从2009年的3个，2014年的212个，发展到2015年的780个，2016年1311个。到2017年，全国淘宝村超过2100个，淘宝镇超过240个，中国淘宝村呈现跨越式发展。

  淘宝村数量最多的三个省是浙江、广东和江苏，合计占比超过68%。广东省淘宝村数量位居全国第二，广州的淘宝村数量位居全省第一位，全国第五位。据统计，2017年广州共有106个淘宝村，而2015年该数字为38个。

  在昔日番禺，曾经流传着“好女不嫁里仁洞”的说法，因为里仁洞村曾是经济较为落后的地区，在番禺大道尚未建成之前，偏居南村镇、钟村镇和大石镇交界的丘陵坡地处，农民以种菜为生，村里没有像样的产业。

  随着上世纪90年代番禺大道的建成，华南碧桂园、锦绣香江在里仁洞村周边相继建成，这个村成了富人小区的后花园，村民开始建新房，不过这个村没有像普通城中村那样杂乱无章地建成“一线天”握手楼，而是经过统一规划，建成规格统一、道路横平竖直的村落，再窄的村路都可以让小车开进去，方便了物流进出，为成为淘宝村奠定了基础。

  《2017年中国淘宝村研究报告》指出，淘宝村的经济社会价值，在于孵化大批草根创业，规模化创造就业机会和助力减贫脱贫。以里仁洞村为例，十年前一栋楼的租金不过1000元，如今高达两到三万元甚至更高，村民过上了“数钱收租”的日子。

  来自福建的陈光辉、陈明宝是里仁洞村的创业者之一。他们出生于上世纪80年代末，毕业后并没有和同龄人一样找份稳定光鲜的工作，而是从2011年起，乘着电商创业的东风，与几个老乡用仅有的一点积蓄在里仁洞村开始卖家乡福建的铁观音和黑檀木的茶具，早期开淘宝店的尝试，为后来扩展到天猫大店积累下宝贵的经验。

  淘宝竞争十分激烈，初步掌握互联网规律的年轻人开始探索个性化的产品。针对人们开始注重健康的风尚，他们探索经营五谷杂粮代餐粉，令人意外的是，他们的天猫店销售量连年上升，已成为天猫商城该品类排名第一的大店。这对30岁不到的“中国合伙人”，也成为员工300多人的企业带头人。

  从一个淘宝小店，短短不到七年成长为天猫同类第一的大店，在陈明宝看来，这离不开番禺这个创业福地。他表示，接下来还会从线上布局到线下，在番禺开设中医体验馆。

  阿里研究院的研究报告说明，网商低成本创业、快速成长，创造直接就业机会，并且带动上下游产业高质量发展，进一步创造间接就业机会。数据分析显示，淘宝村平均每新增1个活跃网店，可创造约2.8个直接就业机会。

  淘宝村带动就业，还包括本地村民。据村内万利商业园物业负责这个的人说，办公室里有四名里仁洞村本地员工负责搞清洁，月薪仅有2000多元，但有一次看到他们原来是开着丰田、宝马轿车来搞清洁的。其中的李阿姨对他说，以前在村里每天收租、打麻将、喝茶，缺乏运动导致一身病，现在来搞搞卫生，身体很舒服，生活过得也充实。

  在淘宝村提供了大量创业、就业的同时，也有政府人士向南都记者表示担忧，这些淘宝村内的创业者仍然处于C2C(顾客对顾客)的模式，并没有注册成为企业，能给地方带来的税收并不多，同时却带来了大量社会管理问题，如消防隐患等。

  村里一名不愿具名的的人说，淘宝店家租一套房子，办公住所兼仓库和经营共用，楼下是仓库，楼上住人和办公，这虽然节约了成本，但安全风险隐患较大，若发生火警，后果不堪设想。

  淘宝村也带来了大量的外来人口。村里3500多栋出租屋，住着将近3万的外来人口，是本地村民的6倍，他们大多来自广东潮汕、福建等地，是同乡带同乡的方式前来谋生，而大量的外来人口也为社会治理带来压力。

  随着里仁洞村的知名度提高，村里的物业租金不断攀升，电商从业者不断向外围寻找租金低廉的村从事电子商务行业，正如阿里研究院的报告所指，淘宝村持续不断的发展，形成淘宝镇、淘宝集群。在里仁洞村周边，阿里研究之后发现，樟边村、坑头村也成为了淘宝村，里仁洞村的模式正在被复制。南都记者走访发现，番禺区的南村镇、大石街、洛浦街、钟村街等区域，凭借原有坚实的产业基础、便捷的交通配套，慢慢的变多村正逐渐具备淘宝村的雏形。

  南都记者看出，除了分布着数百家淘宝小店外，里仁洞村也孵化出不少天猫大店。如果说淘宝店是电商里的小士多的话，那天猫店就是电商里的大型专卖店，均是有正式工商营业和税收手续的正规企业。在里仁洞村靠近番禺大道的万利商业园，就是天猫、京东大店的集聚点。在该园区经营的陈先生表示，正是早年在淘宝村相对宽松的环境里得到创业孵化，才造就如今这家天猫店，相信随电子商务行业规则的逐渐完备，电子商务行业的发展将为社会带来更多的经济效益与社会效益。

  2015年全国淘宝村有780个，2016年1311个，2017年超过2100个，呈现跨越式增长。近年来，南都记者正常采访了大量淘宝村的从业者及研究人士，试图解构淘宝村现象，究竟是什么因素造就了这些淘宝村。南都记者试图以2015年全国最活跃的番禺里仁洞村为例，分析淘宝村形成的门槛，为电商创业者和地方治理部门提供参考。

  淘宝村的一大优势，是发挥了本地特色产业的优势，减少了运输环节和中间商，从产地农民或手工业者手上直接运到消费者手里，没中间商赚差价，给消费者和农民都带来了实惠。除了电商传统强势产品服装、家具、鞋、箱包外，淘宝村还为电子商务平台提供了大量个性化商品。据阿里研究之后发现，如沭阳的花木、阳澄湖的大闸蟹、安溪的铁观音茶等，又如泾县的宣纸、即墨的鸟笼、孟津的牡丹画、鹤庆的银器，大量具有地方特色的农产品和手工艺品成为淘宝村的主力拳头产品。

  番禺区南村镇是传统的制衣业大镇，从上世纪八九十年代的港资制衣厂起家，如今南村镇从IPO上市的服饰企业到普通制衣厂，再到家庭式经营的制衣作坊，遍布南村镇各村，其中后者为里仁洞淘宝村提供了坚实的产业基础。走访里仁洞淘宝村能够正常的看到，呈田字形规划整齐的村屋，一楼有不少制衣小作坊，大多在十台针车缝纫机以内，工人根据淘宝店随着季节更替的爆款，小批量生产，满足淘宝店不算大的出货量。

  在这些制衣厂周边，形成了丰富的制衣及电商周围配套产业，如制衣设备维修配件店，满足大量针车机、断布机、电剪的日常维修需求；布料辅料店，为制衣厂提供源源不断的布料和辅料，距离里仁洞30分钟车程，就是全国最大的布料辅料批发商业市场中大布匹市场。

  此外，淘宝村内配套电商的周边产业链也颇为完善，如网店运营、网店美工装修、网店培训、快递物流、网络批发甚至刷单删评论等服务，相关的电商配套服务都可以在里仁洞村里电线杆、公告栏的贴纸广告找到，分工十分细致和专业。从事网店运营7年的陈斌说，里仁洞最大的优势是产业链完整，产业人才丰富，网店的“店小二”从5年前的两三千元包食宿，到现在要四五千元才找得到。而且淘宝的准入门槛低，有的店小二学会技术，就自己跳出来创业开淘宝，用人成本是越来越贵。

  淘宝村还有一项重要产业配套基础，就是交通。以里仁洞村为例，该村位于番禺区南村镇西部，番禺大道、汉溪大道、兴业大道环绕该村，前往广州市区、中山、东莞、佛山均在1小时车程范围内，在村口有303等多路公交车前往沙河、站西、十三行等服装批发商业市场。该村还有私人承包的货运专线，每天来回里仁洞和沙河之间，方便淘宝店家去批发市场拿货淘货。

  对于从事女装销售的里仁洞村淘宝店家来说，库存是利润的死敌，因为女装的款式更新太快，一到换季就从另一方面代表着旧款卖不掉了，很多店家宁愿选择少量多次的采购和生产。因此交通便利对于需多次往返的店家来说，尤为重要。

  便捷的交通，巨大的出货量，造就了里仁洞村庞大的快递物流体系，30多家品牌物流公司近200个各类规模的物流分理点分布在淘宝村的各处，让物流成本大大地降低。

  为何服装网店能做到一件包邮呢？南都记者在里仁洞村找到答案。据快递员罗礼说，慢慢的变多的快递公司在里仁洞村扎堆，打起价格战，四年前每件能有2- 3元的利润空间，如今降到只有0 .8元-1元。不过，村内高度密集成规模的出货量，也降低了快递员的跑腿成本。

  从里仁洞村出来从事服装电商的梁先生告诉南都记者，考虑到电商对地域依赖性并不强的特点，曾经将电商的运营中心和运营团队迁回老家，降低经营成本，但是离开了广州后，察觉缺陷来了，当地不定期的停电和高峰期的断网极度影响了“店小二”在网络上与客户的正常沟通。加上当地治安较差，隔三差五的包裹丢失，最后又他又带着运营团队回到番禺附近寻找地方继续做电商生意。