本乡女装品牌雅莹最近在嘉兴举行了建立35周年时装秀。关于嘉兴这座人口只要555万的城市而言，这无疑是一场能称得上“盛会”的活动，包含品牌挚友、合作伙伴、顾客、媒体和职工在内，有超越1000人参加了时装秀。

  这场秀分为3个主题，以“裕”为主题。创意来自贵州黔南图腾的裁缝和配饰贯穿整场时装秀，一起也有多个裁剪妥当的都市穿戴造型和适用于晚宴场景的礼衣。秀场选址雅莹时髦艺术中心，这是雅莹在嘉兴新建造的总部。

  现在时装秀渐渐的变成了我国女装品牌营销的重要手法。不久之前之禾为2024春夏上海时装周开场，EPO集团旗下的Edition则在内蒙古走秀。雅莹现已建立35年，这对其也不算是件生疏的事。它此前曾在北京和乌镇等地举行过时装秀。

  将维度拉长，开端注重时装秀的营销含义，并失落举行时装秀的做法，在我国服装品牌的开展前史中存在的时刻并不算长。大部分我国服装品牌面向更广阔的商场，走的又是团队规划、分级署理出售的形式，因而曩昔即便真的举行走秀活动，面临的也一般仅仅署理商之类的内部客人。

  关于我国服装品牌而言，当开端以大众传播为意图进行走秀，面临的困难并不少。比方，这一些品牌货量大且系列划定形式不同，怎么针对秀的主题来挑选服饰，便是一个难题。此外，模特挑选、布景和灯火，以及公关内容，都要逐个考量。

  而我国服装品牌开端走秀，一般意味着进入改变阶段。除了能经过名人流量产生水花，一场时装秀的服装组合以及布景都能凝练品牌形象。关于高端女装品牌来说更是如此。

  跟着我国全球化程度加深，2008年前后更多奢华品牌加快在我国商场布局。与此一起顾客还认识了一批和我国高端女装品牌价位类似，但品牌力更强的轻奢品牌。

  这在某些特定的程度上分流了我国高端女装品牌的商场。关于我国高端女装品牌来说，它们的花钱的那群人多处在30岁以上，有较高忠诚度，但对风格改变较为灵敏。另一方面，假如品牌一向深耕热心同一类型的顾客，无异所以在存量商场里打转。

  2009年，雅莹宣告启用新的标志“EP”，即为英文名“Elegant Prosper”的缩写，一起在北京等城市开设雅莹之家。这种做法有着显着的时代背景，适应其时越发国际化的我国时髦商场。

  事实上，用时装秀进行营销也是如此。这种做法在营销和形象展示上的含义，此前现已被许多奢华品牌和轻奢品牌证明。

  但工作也在产生显着的改变。在阅历了数十年年的快速的提高后，我国高端顾客的需求也产生转向，对展示文明、尤其是本乡内在的时髦品牌开端更为垂青。

  到2016年，雅莹又做了一次运营上的调整，划分出“EP”和“雅莹YAYING”两个系列。EP以更年青的都市女人风格为主，雅莹YAYING则更为着重中式传承，定位也更高。除此之外，雅莹也逐步开展出“EP YAYING KIDS”、“贝爱DOUBLOVE”和“恩派雅N.Paia”等品牌。

  雅莹的长处是品牌定位比较明晰，多品牌矩阵布局到位、把女人中高档花钱的那群人悉数掩盖，而且产品调性比较本乡化，干流商圈途径布局杰出。

  潜在的危险却是， 子品牌实际上同享了主品牌的客户。 商场炽热的时分，顾客天然爱屋及乌，但零售环境变化，却不必定乐意持续支撑。

  从线下门店到线上途径，它们往往可以更贴合我国顾客的喜爱。而从财报上看，多家我国高端女装公司在曩昔3年里，均体现出了较高的承压才能。而现在，出海也是许多我国服装品牌在开展到新阶段后的团体挑选。

  除了在国内开店，雅莹近年也在开展海外商场。它此前曾在马来西亚吉隆坡SURIA KLCC阳光广场开设门店，近期则进入美国新泽西州东卢瑟福镇的American Dream购物中心。该购物中心定位中高端，路易威登、爱马仕和古驰等奢华品牌均在其间。

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