具有125年前史的奥地利水晶品牌施华洛世奇近来正在面对危机，有音讯称，受疫情及重组方案影响，施华洛世奇中心水晶事务全年销售额跌落33%，集团决议裁人6000人。

  就在这一音讯宣布后晚些时候，官方又立刻弄清，封闭全球3000家店肆网络音讯不精确，施华洛实践仅仅只是减缩全球3000家店肆网络，即封闭一小部分与新战略不符的实体店肆以更好优化零售网络。

  但无论怎么，受新冠疫情所引发的黑天鹅事情影响，如施华洛世奇、可口可乐等全球闻名企业仍旧纷繁深陷窘境，能够预见的是，短时期内，跨国企业将继续困难运营，全球企业也不免在这次巨大的黑天鹅事情中，遭受巨大的洗牌和企业内部战略调整。

  不过，虽然本年跨国公司们的全球成绩下滑首要归因于新冠疫情冲击，但咱们仍旧不行疏忽在其背面的多重要素。

  作为全球闻名的光学器件及仿水晶制作商，施华洛世奇的事务首要由仿水晶事务、光学设备、研磨产品三部分组成，其间，仿水晶事务占有重要比例，2019年，施华洛世奇年销售额达35亿欧元，其间，水晶产品年销售额27亿欧元，是其首要收入来历。

  在水晶销售事务傍边，我国是重要的客源商场，早在2015年末，施华洛就在我国、美国商场敞开了降价战略，指定产品降价均幅在20%左右，集团以摊薄部分具有明显品牌风格和特征的时髦首饰，来达成对两大客源商场的品牌口碑度宣扬。这一战略明显效果显著，2018年，我国逾越美国，成为施华洛世奇最大的销售商场。

  而跟着我国电子商务商场增速开展，施华洛世奇在我国面对的竞赛也在加大。作为零价格不到100美元的群众轻奢品牌，施华洛世奇近年来正在遭受美国潘多拉、摩纳哥品牌APM等同类竞品的商场切割，而质量日益提高的我国制作业，也正在生产出同施华洛世奇质量类似、但价格却更为贱价的替代品。

  电商环境的特殊性，也是施华洛世奇在我国商场面对的巨大应战。曩昔一百多年来，施华洛世奇以线下精品店的形式，不断出海扩张，布局全球商场，稳固其在轻奢范畴的根基。但在我国，这种形式还未经更大规划的拓宽，便遭受电商革新。

  为此，施华洛世奇也活跃入主电商商场，在天猫旗舰店，施华洛世奇具有500多万粉丝重视，结合施华洛在我国的轻奢、贱价战略，施华洛在我国一向活得还不错。

  但低端群众奢华品消费比较中高端，黏性和客户忠诚度明显缺乏，而施华洛世奇的散水晶批发事务也在无形中影响了品牌价值。在淘宝、天猫、京东等途径，选用施华洛水晶制作的小众品牌不断切割轻奢水晶饰品的商场，而在后发兴起，生命力强壮的微商范畴，很多施华洛水晶饰品也无疑冲击着这一商场。

  施华洛的窘境也映射了欧洲老牌奢华品牌面对的困局。上世纪，老牌奢华品以线下店服务客户，依托明星代言、时装周红毯等方法，经过绵长的年月深耕占有了干流时髦消费商场，但跟着Z代代消费实力兴起和互联网文明的全球延伸，这种商业形式正在被社会化营销和以大数据为驱动力的电商途径所替代。

  这也解说了为何近年来施华洛世奇不断推出手表系列、男人系列、眼睛系列产品，来拓宽客群，却收效甚微的原因。究竟，数字技能不仅仅改变着传统时髦工业的消费途径，也引发消费观念的不断革新。

  本年年初，疫情导致全球消费商场低迷，而将我国作为未来十年重要消费商场的中高端奢华品牌也因而受挫，虽然时间短的消费低迷会跟着黑天鹅的脱离得以康复，但关于传统奢华品牌来说，怎么应对后疫情代代的消费商场改变，依然是值得品牌去警觉的。